這兩天，十五運(yùn)會的吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”刷屏了。

　　開幕式上，它們旋轉(zhuǎn)跳躍、一蹦三尺高；賽事現(xiàn)場，它們倒立、斗舞、“葉問蹲”，跟隨音樂盡情搖擺直到“沒電累趴”。呆萌樣子逗得現(xiàn)場歡聲笑語不斷，相關(guān)短視頻在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，很多網(wǎng)友為它們著迷。

　　這兩只自帶嶺南特色的萌物，為何能成為全民追捧的“頂流”？

　　這么說吧，全運(yùn)會吉祥物的爆火，始于設(shè)計(jì)巧思與大眾情感的相互激發(fā)。

　　“喜洋洋”“樂融融”以珠江口國家一級保護(hù)野生動物中華白海豚為原型，頭頂水花使用木棉紅、紫荊紫、蓮花綠3種顏色，細(xì)節(jié)里藏著粵港澳三地同心的設(shè)計(jì)深意。其體態(tài)圓潤，一白一粉的配色看上去很協(xié)調(diào)。體壇盛事IP符號瞬間變得親切有趣。

　　除了外形可愛、昵稱抓耳，青少年演員的本色演繹進(jìn)一步讓“喜洋洋”和“樂融融”迸發(fā)出蓬勃生命力。

　　扮演好吉祥物不是件容易事。不僅服裝厚重、頭套重達(dá)8公斤，還要持續(xù)展現(xiàn)熱情活力，這對演員的體力和臨場反應(yīng)能力有著相當(dāng)高的要求。各個賽場的吉祥物扮演者大都是武校學(xué)生、大學(xué)生志愿者等。孩子們從不抱怨悶熱勞累，“蘑菇蹲”“貼貼互動”等出圈名場面也都由小演員自由發(fā)揮。這份未經(jīng)雕琢的純粹活力，成了“激情全運(yùn)會，活力大灣區(qū)”的最佳注腳。

　　從屏幕來到身邊，從賽場走進(jìn)生活，“喜洋洋”和“樂融融”的進(jìn)一步傳播離不開新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品的加持。

　　本屆全運(yùn)會已開發(fā)2800多款特許商品，熱門產(chǎn)品深諳年輕人喜好：體育賽事款盲盒熱銷，盲盒形式自帶拆盒驚喜與收藏樂趣；醒獅造型擺件手持祝福語，福氣值滿滿；“吹泡泡捏捏”等解壓掛件，把白海豚作為海洋動物的特征最大化；結(jié)合潮汕美食元素的吉祥物冰箱貼，讓工夫茶、“一盅兩件”早茶等地域文化以萌趣方式滲透日常……全運(yùn)會相關(guān)文創(chuàng)將體育精神、地域文化與情緒價值熔于一爐，代言快樂，傳遞熱情。

　　吉祥物的走紅并非偶然，其生命力來自煙火氣。當(dāng)它在粵港澳街頭巷尾和社交媒體上圈粉無數(shù)，它們便不僅承載著賽事激情和大灣區(qū)圖景，更是新時代文化自信與家國情懷的鮮活表達(dá)。

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